Рекламный креатив: как проверить формат и подготовить материал к модерации

Что входит в рекламный креатив

Креатив — видимая часть объявления: изображение или ролик, заголовок, текст и действие по ссылке. Он работает вместе с посадочной страницей. Если в объявлении написано «ремонт за час», а сайт предлагает только заявку без срока, это уже расхождение обещания и условий.

Начните с брифа: кому предлагаем, какую задачу решаем, что подтверждает предложение и куда ведёт ссылка. Затем выберите конкретный тип размещения. Нельзя считать все объявления «баннером 1080×1080»: у универсального объявления VK, комбинаторного объявления ЕПК и фиксированного графического блока разные требования.

Таблица форматов и лимитов на 30 октября 2026

Параметр	Универсальное объявление VK Рекламы	Комбинаторное объявление ЕПК Яндекс Директа
Заголовок	До 40 символов	До 56 знаков с пробелами и пунктуацией; слово до 22
Короткий текст	Короткое описание до 90 символов	Текст до 81 символа и отдельно до 15 знаков препинания; слово до 23
Дополнительный заголовок	Не приравниваем к полю Директа	До 30 символов и 15 знаков препинания; слово до 22
Изображение	JPG/PNG, до 5 МБ	JPG/PNG/GIF, до 10 МБ; у GIF используется первый кадр
Геометрия изображения	1:1 — 600×600;4:5 — 1080×1350;16:9 — 1080×607	Стандарт:450–5000 px по каждой стороне, от 1:1 до 3:4/4:3;16:9 — от 1080×607 до 5000×2812
Отдельный баннер	Не подменяет универсальный формат	Графический файл JPG/PNG/GIF или HTML5 в ZIP, до 512 КБ; размер блока выбирается отдельно

Источники:VK Реклама, технические ограничения Директа, геометрия изображений Директа. Это конкретные сценарии, не полный перечень продуктов двух кабинетов. В Мастере кампаний Директа предел изображения 4 МБ, а не 10 МБ ЕПК. Для фиксированного блока 300×250 можно подготовить графику 600×500: это удвоенное разрешение одного блока, не формат универсального объявления.

У VK изображение не должно содержать больше 20% текста по описанию этого формата; важное не помещают в верхние 10% кадра. Площадки могут по-разному обрезать изображение. Проверяйте центр внимания и каждый доступный предпросмотр, не растягивая исходник.

Если нужен видеокреатив

У VK для универсального объявления перечислены MP4/MOV, до 90 МБ, пропорции 1:1/4:5/16:9/9:16. В общем блоке требований указан предел 300 секунд для 1:1 и 30 секунд для остальных, при этом для сообществ и мини-приложений есть исключения. На той же странице отдельные разделы форматов дают собственные границы — поэтому фиксируйте объект продвижения, а не переносите один предел на весь кабинет.

Для комбинаторного видео ЕПК Директ перечисляет MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI, до 100 МБ, 5–60 секунд, от 360p. «Видео про товар» имеет отдельный предел 5–45 секунд и MP4. Для учебного сравнения ниже достаточно статичных изображений: запуск рекламы и измерение конверсии не выполнялись.

Уложите смысл в текст, а не только в счётчик

Заголовок должен читаться сам по себе; основной текст уточняет предложение. Не начинайте фразу в одном поле и не заканчивайте в другом: кабинет может показывать разные сочетания. Число знаков пересчитайте независимо, включая пробелы; не доверяйте самооценке генератора.

Сначала запишите точное предложение, затем удалите повтор и неподтверждённые прилагательные. Не заменяйте конкретику словами «лучший» и «гарантированно». Ведите на страницу той услуги, о которой говорит креатив. Контактные данные, документы и возрастные ограничения заполняйте в положенных полях согласно выбранному объекту рекламы.

Самостоятельный пример: обслуживание велосипеда

Вымышленная мастерская предлагает проверку тормозов; цены и сроки пока не утверждены. Плохой черновик: «ЛУЧШИЙ РЕМОНТ!!! Всё за 5 минут». В нём неподтверждённое превосходство и срок, которого нет в брифе.

Новый заголовок: «Настройка тормозов велосипеда». Текст: «Проверим износ и согласуем работы до ремонта. Оставьте заявку». Оба текста должны пройти независимый подсчёт и проверку соответствия странице перед использованием. На изображении — собственный крупный снимок тормозного узла без нарисованной кнопки воспроизведения. Для 1:1 и 16:9 делаем две композиции, а не обрезаем одну вслепую.

Покажите макет коллеге на несколько секунд и спросите: что предлагают, кому и что произойдёт после клика? Это простая редакционная проверка ясности, не исследование эффективности и не доказательство будущего CTR.

Почему модерация может отказать

Проблема	Что изменить
Обещание не совпадает со страницей	Согласовать услугу, условия и посадочную страницу
Громкое преимущество без доказательства	Убрать или подтвердить применимым документом
Нарисованная системная кнопка или ложный интерфейс	Удалить вводящий в заблуждение элемент
Нечёткое фото, поля, обрезанные детали	Подготовить файл под выбранное размещение
Ошибки, капс, повторяющаяся пунктуация	Вычитать текст и сверить правила конкретного кабинета
Регулируемая тематика без требуемых документов	Предоставить документы или изменить объект размещения

Пояснения VK к модерации содержат дополнительные тематические правила. Прохождение технических проверок не гарантирует одобрение: оценка содержания остаётся отдельной.

Маркировка: «Реклама», рекламодатель и erid

Если материал подлежит маркировке интернет-рекламы, до размещения нужно зарегистрировать креатив через ОРД и получить идентификатор. Во время размещения должны присутствовать положенные сведения о рекламе и рекламодателе; erid добавляют в ссылку или иным допустимым способом. После размещения требуется передача предусмотренных сведений, а не только сохранение картинки с надписью.

Яндекс ОРД описывает эти этапы отдельно. В кабинете выясните, какие действия выполняет площадка и какие остаются у рекламодателя/посредника; заполните реальные данные. Не придумывайте токен и не копируйте его из чужого объявления. Изменённому содержанию может потребоваться новая регистрация — это нужно решить до публикации с ответственным за маркировку.

Гарант из исходного перечня — справочная база для поиска правовых текстов, а не замена ОРД. Здесь источником конкретного процесса выбран действующий официальный материал оператора. Статус материала как рекламы определяется фактическими обстоятельствами; генератор текстов его не устанавливает.

Как представить решение команде в YaSlide

Соберите в презентации бриф, два собственных макета и таблицу проверки. Отдельно покажите неутверждённые цену/срок и ответственного за маркировку. Финальные файлы и запуск выполняются в рекламном кабинете; модерация, бюджет, показы и конверсии в этой статье не тестировались. Продолжение:рекламный текст и текст лендинга.